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高科技演艺将成为旅游演艺发展新趋势

2004年,世界最大的山水实景演出《印象刘三姐》的推出,引爆了“景区 演艺”的热情。在历经多年发展后,国内旅游演艺逐步完成产品迭代与品牌沉淀。尽管创意缺乏、选址失误、投资超额等因素让一众淘金者折戟沉沙,但受可观的市场预期影响,资本热度始终未降。经过近15年的发展和沉淀,演艺对旅游发展的作用是否发生改变,业者又将面临何种挑战?

大型项目急需调整发展思路

据相关数据研究机构表明,2015年所进行的研究显示,尽管旅游人次持续上升,但旅游演艺的场次却首次出现了下降,同时,排名靠前的20%的剧目收获了85%的票房。

随着自由行比例的不断上升,曾以旅行社包票60%而被传为佳话的《印象•刘三姐》传出了公司破产的消息,演艺项目背后的症结被暴露出来——投资易,运营难。反观目前大型旅游演艺项目的分布情况,70%依托4a、5a景区,则反映出大型旅游演艺项目的另一个潜在风险,部分市场或已经饱和。

大型旅游演艺项目的竞争无疑是激烈的,投资额较15年前更增长了10倍有余,毫无疑问,成功的大型旅游演艺项目的益处颇多,但仍然要考虑市场承载力和产品差异化的问题。

以旅游演艺形成产业闭环

如果说通过旅游演艺来进行传播的是一个故事、一种文化、一份情结,那或许就不应该简单地把旅游演艺当作一个产品来进行研发,而应该当作是一个平台。以旅游演艺形成产业闭环,形成吸引中心、利润中心、文化中心,并围绕着这三个中心形成良性的循环,为旅游目的地带来引流、延留消费和地产增值等综合效益。

近年来, 《又见系列》、《梦幻圆明》、《明湖秀》等多种类旅游演艺产品也开始快步推进。从产品演绎形式来看,从以人为主的山水实景演艺到以高科技为主打的水秀和光影秀,旅游演艺产品正处于加速发展和更新换代的状态,而与景区(目的地)的结合也愈发紧密。

 

而除去《又见系列》、《梦幻圆明》、《明湖秀》,梅帅元山水盛典团队签约的韶山《六祖坛经》、杨丽萍云南文化演绎的《黄山印象》、华夏集团推出的威海《华夏传奇》、西安《驼铃传奇》等旅游演艺都竞相入场。

企业、资本的热情不难理解,除了受演艺市场本身增量的刺激,更与演艺为旅游目的地带来的引流、延留消费、地产增值等综合效益密切相关。新近的景区案例给出了佐证。

以平遥古城为例,当地旅游集散中心人士表示,自《又见平遥》上映后,该演出经常一票难求,旺季多次临时加场。而呈现在具体的数据营收上,包括住宿、餐饮、交通等部分,2013年项目直接带动平遥县gdp增长1.425亿元左右;2014年1月—7月,仅该演艺项目就为平遥古城过夜游客数带来了17.95%增长量。
 

新形势下旅游演艺的角色

通过旅游演艺的兴盛,形成旅游目的地符号是很多人的期盼。但从目前市场上的旅游演艺产品来看,很多还只是停留在基础的“供给”阶段,既为了实现游客向过夜客的转化。对于旅游目的地而言,更重要的是让旅游演艺进入到下一个阶段,就是以旅游演艺作品为磁石,“捕获”旅游者,让旅游演艺能够在市场环境中为旅游目的地“捕获”更多的新增游客,从而扮演好“捕食者”的角色。

随着科学技术的发展与成熟,大型高科技演艺化终会成为一个发展方向,水秀和光影秀的出现就是通过技术的运用,不仅减少了对人的依赖,同时也降低了人力成本,将是大型演艺的发展趋势。虚拟现实技术对消费也已经不再陌生,当高科技娱乐扮演着越来越重要的角色、机器和技术在娱悦人的过程中占据越来越多的份额的时候,传统的用人来娱悦人的旅游演艺市场将何去何从,这一切都未可知。

中国旅游演艺的发展有很多的出乎意料,也有更多的意料之中,每个时期都有其发展特性,终究无法一概而论。不管旅游演艺向何处发展,具有突破性创意的、带有高科技属性的、全新形式的旅游演艺项目将始终受到市场的青睐。


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